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对这两年的生意来讲，都是不好做的，疫情一直没有真实的结束，随时会攻击。致使很多的商家生意不好做，都关门了。不过对电商来讲，或者有个不错的前途的，很多人也喜欢上了网购，这也就给了电商一个大大的机会。特别是海外市场，那是一个很好的风口。

TikTok会是一个真风口?

亚马逊生变，大量卖家纷纭涌入中国本土跨境电商平台。跨境电商的一次大洗牌从转移经营阵地开始。

本土跨境电商平台除老牌的速卖通，还跑出了一匹黑马TikTok。逆势而上，TikTok成了亚马逊不能不重视的对手。

动荡中，很多人把TikTok当作了救命稻草。国外短视频和直播带货的风口，可以解救迷茫中的跨境电商卖家吗?

从流量上来看，火爆全球的TikTok确切赋予了跨境电商更多的想象力。

2021年，TikTok就超出Facebook成了全球下载量第一的软件，超出谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。

除此以外，对标全球最大的电商平台亚马逊，TikTok也表现出了不俗的战役力。如今，TikTok已成为亚马逊商家重要的引流渠道。

有了流量，下一步就是变现，过去的几年里，TikTok商业化明显按下了加速键。

今年4月份，TikTok宣布在东南亚四国展开跨境电商业务，即越南、泰国、马来西亚和菲律宾。海外市场中，最具发展潜力的东南亚市场一直是我国巨头企业的必争之地。数据显示，东南亚绝大部份国家零售电商的渗透率都低于5%。

更重要的是，东南亚的用户特点和中国消费者重合度很高。可以这么说，东南亚的电商市场正在走中国电商几年前走过的路。因此，全面进军东南亚市场对TikTok的商业化来讲具有里程碑式的意义

在物流和支付流程中，TikTok支持PayPal等第三方支付，且可以通过合作物流来帮助商家完成发货流程。

气势汹汹攻向亚马逊，TikTok火热的背后，却是亚马逊等平台已走到了流量红利消失的阶段，平台政策开始收缩。

平台进入成熟期，亚马逊开始提纯优良商家，新进入的中小品牌很难再找到优良的空间。恰恰相反，直播带货和短视频在国内内卷严重，但是在海外或者新兴产业，很多人吃到了风口下的第一波红利。

TikTok是一个伪风口?

看好一个机会，大家都蜂拥而上，但是也一定要重视风口下某些岌岌可危的现实。

无数商业历史证明，一个行业自有其发展的周期。

一片新蓝海，固然可以为大家带来无穷向往，但是另外一方面市场的早期阶段需要有人去试错，需要有人带领大家在未知的领域蹚出一条路来。

而残暴的现实是，风口爆发下的红利，终究不一定为这批先行者所得。

有在TikTok做跨境电商直播带货的商家流露，常常累死累活一整场直播下来，可以取得很高的热度，但实际上真实的成交量只有几单。

相关数据也证明了这一点，京东印尼小店的预估销售额只有45万美元。

要知道，这个小店位于印尼地区榜首的位置，上游尚且如此，中下游的成绩便可想而知了。TikTok的平常GMV尚有很大的提升空间。

和抖音类似，TikTok都在向电商方向转型。但是，作为广受欢迎的全球性社交媒体，TikTok的社交属性要明显强于本身的电商属性。

对文娱性优良内容的追逐，会使得TikTok的用户对平台电商化出现天然的排挤心理。

从文娱社交平台到电商购物平台，TikTok需要更多的时间来讲服消费者。

品牌抢先布局TikTok时机决定运气。

虽然消费者的心智还没有完全构成，但是对众多品牌们来讲越早布局，越可以抢先摸透海外市场和跨境电商平台的玩法规则。

虽然TikTok红利爆发期还没有到来，但谁又能保证能够完善踩到正确的节点呢?因此，趁早入局可以减少很多主观判断毛病的风险。

商业化早期阶段，平台为了吸引更多的商家入驻，政策是完全利好品牌的。TikTok作为电商平台还处于成长时间，但是作为社交媒体已显现出流量爆发状态。

因此，现在是品牌抓紧TikTok布局最好的时机。

首先是对国外用户的消费心理了解程度不够。

中国品牌们习惯了中国市场，对国外消费者的购物心理和购物行动比较模糊，容易堕入守旧的死局。

但是随着数字化营销技术的发展，这一点不是没法克服的困难。

其次是区别国家之间存在文化差异。产品和品牌宣扬与当地本土文化观念产生冲突就是典型地吃了“没文化”的亏。

品牌顺利出海，不但要有一定的宗教文化知识储备，还要充分了解当地的风土人情。引进当地人材，或许对品牌来讲是一个很好的切入点。

虽然tiktok还在很多方面还没有抖音这么的成熟，带货的手段或者没那末好，但是相信这是一个绝对有发展的平台，在未来一定会有一席之地的，只会有不断的红利来袭的。所以大家要是对国外市场有比较兴趣的话，可以尝试投入，tiktok一定会是一个好的出海机会的。