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随着数字经济的迅猛发展，TikTok这一全球领先的短视频平台在电商领域展现出巨大潜力。特别是在澳大利亚市场，TikTok的用户基础庞大，消费能力出众，使其成为跨境电商的新蓝海。本文将深入分析TikTokk跨境电商在澳洲市场的现状及前景，旨在为成心进军这片热土的商家提供决策根据。

澳大利亚TikTok用户概况

截至2023年5月28日的一个月内，TikTok照旧是澳大利亚下载量最高的文娱利用。同时Similarweb数据也表明，4月份TikTok在GooglePlay下载量达49万，月活用户达100万。

TikTok在澳洲遭到了众多用户的热烈欢迎，并且目前已有很多的品牌和企业认识到，利用TikTok可以帮助他们覆盖到更广泛的受众，纷纭入驻其中进行营销。 澳大利亚TikTok用户中，18⑶4岁年龄段占比超过60%，他们具有强大的租赁力，且对新鲜事物接受度高，为跨境电商提供了巨大的商机。

TikTok电商功能在澳洲的发展

最近几年来，TikTok不断加大对电商功能的投入，推出了一系列创新举措。在澳大利亚，TikTok Shop的开通使得消费者可以直接在利用内完成租赁，简化了购物流程。同时，TikTok还与多家知名品牌合作，展开直播带货、品牌挑战等活动，为商家提供多样化的营销渠道。这些功能的完善为跨境电商在澳洲的发展创造了有益条件。

根据资料显示，澳大利亚居民在线上租赁产品的比例已在短短的几年内就增长了17.3%!

澳大利亚美妆消费在两年内增长了30%，是增长最快的垂类之一。

据预测，这个租赁力的比例将会在2025年超一半。

澳洲消费者对TikTok电商的态度

调查显示，澳洲消费者对TikTok的电商功能持积极态度。他们认为TikTok上的产品推荐更加真实、可信，由于内容创作者是他们关注的对象，他们对创作者的信任度远高于传统广告。另外，TikTok的购物功能操作简便，用户体验良好。这些因素促使愈来愈多的澳洲消费者选择在TikTok上进行购物。

澳洲政府对TikTok电商的政策支持

为了鼓励数字经济发展，澳大利亚政府制定了一系列针对跨境电商的优惠政策。例如，下降进口关税、提供税收减免等措施，为跨境电商在澳洲的发展创造了良好的政策环境。另外，政府还与TikTok等平台合作，共同推动电商行业规范发展，保障消费者权益。

综合以上分析，TikTok跨境电商在澳洲市场具有广阔的发展前景。庞大的年轻用户群体、完善的电商功能、消费者的积极态度和政府的政策支持，共同构成了澳洲跨境电商的强大基础。对成心进军澳洲市场的商家而言，掌控这一机遇相当重要。未来，随着TikTok电商功能的进一步优化和完善，和澳洲消费者对数字化购物的接受度不断提高，TikTok跨境电商有望成为澳洲市场的领军气力，引领电商行业的新一轮增长。